“疫情”后时代深度探究品牌加速路径新指南         

暨2020首届浙里品牌企业发展创新论坛峰会

国际品牌战略专家:陈圣斌

(2020年7月25日)

尊敬的各位领导、各位企业家代表、

女士们、先生们:

大家上午好!

今天的浙江国际影视中心,群贤毕至,篷荜生辉,来自世界各地的专家学者,浙江各地的政商精英相约在此,共叙“疫情”后经济重启,探究品牌加速路径、拓展创新发展思路,共谋浙里品牌战略合作。首先,我谨向各位来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

今年“疫情”突发,引起开春不利,企业亏损面临停摆,各行业期待破局重建。如何再次腾飞,需要众志成城,迎接挑战,我们共同探究自救方法,重启2020经济,核心思路在于 :聚力,融合,创新!

一、“疫情”后时代重启经济创世品牌新趋势

这次新冠疫情对每个经济体的影响都是巨大的。首先从复产情况来讲,虽然都全面的复工复产了,但是前面一季度的经济状况还是比较差的,第二季度最多也只能维持在去年同等水平。和往年相比,应该说有比较大的差距,企业的经济指标,特别是销售收入和利润会出现大幅度的下滑。

 但疫情的影响,可能使得新的节奏加快,新的内容更丰富。它对世界的影响,对企业,对每个个人的影响会更大一些。从这个角度来讲,疫情对我们会是一个全新的考验。

通过这次疫情的大考,我们要有自己独特的发展模式,我们发展的重点,就是塑造自己的品牌,品牌是企业指南针,给客户指引路标。自身标识性模式不仅给企业的发展提供了新的发展窗口,发展的机遇,更重要的是在下一步的国家经济社会的发展中,提供了新动力和新目标,发展过程就有数据了。这个数据可以给不同的客户,不同的社会组织乃至个人提供生产要素,是疫情后首先需要做的事情。

疫情后经济重启, 实现价值可持续性叠加,必须研究时代脉搏。探索未来趋势脉搏在哪里? 我们今天能坐在一起,找寻适合自己的独特发展模式,实际上就是融智并加以创新!

确定了自身发展战略,三年之后,你的企业是否存在,就是检验现在的战略布局是否得当的唯一验证。

确定适合自身品牌战略路径三部曲: 宏观经济预判,现在实际分析,找到决策点。

因此,疫情后时代更需塑造自主品牌,品牌是重振经济的源动力!

品牌的定义: 品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案或它们的组合,用以识别对于某个消费者、某群消费群体的产品或服务,并藉此与竞争对手企业的产品或服务相区别。

品牌的发展: 需要有标准、有量化指标、分段位。

品牌推广例证:  国内外都流传着“天下功夫出少林”。“少林寺”的品牌可以说在全球武术领域是响当当的名号,但是其经济效益及社会效益却一般。

而只有60年历史的韩国跆拳道,在全球有50万名教练,5万多家俱乐部、训练馆,仅韩国就有1.2万家武馆,每年能创造上千亿美元的经济效益。

两者的区别:韩国跆拳道有标准、有量化指标、分段位。再看中国武术,虽然门派众多,武技一流,各具特色,但是由于缺少标准、缺少量化、没有段位,一直做不大。

青出于蓝而胜于蓝,导致取胜的那一点点蓝,就是行业规范,便于快速拓展!

有品牌与没品牌的差别:目前中国是世界上首屈一指的产品制造国,有“世界工厂”之称。在全球500大类消费品中,中国有近300种产品的产量居世界第一。2014年,中国超越美国,成为全球第一大货物贸易国。

然而,由于中国的品牌还没有走出去,在全球产业链分工中,中国主要处于价值创造最低的环节—制造业,利润分配最终只获得较少的收益。

举个例子来说,义乌的衬衫行业是当地的支柱产业之一,长期以来在国内衬衫市场都有着举足轻重的作用。据了解,义乌有4000—5000家衬衫企业,但是,这些企业大部分都是加工企业,没有一家是国际品牌。在义乌,企业生产一件衬衣的成本为10元人民币;可是出口到欧洲,衬衫的零售价格最高可达到100欧元。

因此,要想让中国企业的产品与服务成为国际品牌,首先要中国企业告别品牌“裸奔”时代。为践行供给侧结构改革、弘扬“工匠精神”,促进我国经济高质量发展,中国品牌,大行其道。

我国品牌成长的利好:

1.党中央、国务院非常重视,近年来中央发布了十多个国字头文件,其中都有提及推动品牌建设、促进第三方提供检测认证服务的条目;

2.中国人多,特别聪明、特别勤奋,中国的发展阶段特殊,具有后发优势。

3.中国市场特别大,企业,包括中小企业等发展空间非常大,中国是最好的品牌实验基地。

塑造自主品牌的意义:

1.树立企业形象,产生人人负责的自豪感;

2. 企业是长期的,可持续性的发展,实现价值叠加效应;

3.品牌得到认可后,产品和服务有公众认可标准,可以快 速复制并壮大。

4.提升企业竞争力,做百年常青树。

二、“疫情”后如何聚力发展

疫情后,我们大家都有了深深的感知,企业在社会中如一粒尘埃,企业常青就要对事情的发展有预知性。

如何在变动的社会现象中聚力发展?需要把社会的信息、社会资源的各个方面,充分消化后把它变成一种数据信息,把它变成支持性数据。数据的获取、数据的感知,成了我们未来新发展模式的重要内容。这是我们品牌经济很重要的不一样的地方。

产业链里面,有些环节,作为一个企业来讲不能控制,或者说不能影响。但是研究国家层面的各项政策及经济动向,会为我们顺利整合资源提供新路标,所以下一步对于企业来讲,我们在自身发展的同时,一定要关注企业周边整个产业链的问题,一定要关注整个产业生态的建设问题。

相关政策:2018年9月和10月,国家领导人提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”(简称“一带一路”)的战略构想,鼓励中国企业走出国门,走向世界。在此大背景下,中国的资金、产品都要“走出去”。我们要清醒地认识到,“一带一路”只靠“产品走出去”并不能带来太多的经济效益,中国“品牌走出去”才是重点。

目前存在着这样一个残酷的现实:我国虽是“产品大国”,但却是“品牌小国”。前几年,国家提出的“三个转变”引起了强烈反响,其中就提到了“推动中国产品向中国品牌转变”。;围绕“质量与品牌”的核心任务,分别从“增强质量和品牌提升的动力”、“优化质量和品牌提升的环境”、“培育质量和品牌竞争新优势”、“夯实质量和品牌提升的基础”、“实施质量和品牌提升工程”等五个方面进行具体部署。

其中第1条第5款“大力推动品牌建设”,由发展改革委、工业和信息化部、环境保护部、农业部、国资委、工商总局、质检总局按职责分工负责:制定质量品牌“十三五”规划。完善品牌国家标准体系,指导企业加强品牌建设。主导制定品牌评价的国际标准,推动中国品牌走出去。继续做好工业企业品牌培育、产业集群品牌培育试点示范工作。做大做强中国环境标志。支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品。打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌。打造一批检验检测认证知名品牌。推进农业、制造业、服务业企业品牌培育能力建设。实施出口食品竞争力提升工程。对品牌建设工作取得突出成绩的中央企业授予“品牌建设特别奖”。组织开展中央企业品牌建设工作专题研讨交流。推进商标品牌战略实施,提高商标公共服务水平。

第4条第16款“加强质量和品牌教育及文化建设”明确部署,由中央宣传部、教育部、工业和信息化部、质检总局、新闻出版广电总局按职责分工负责:围绕弘扬社会主义核心价值观,开展企业诚信宣传教育,推动各类经营者提升质量诚信和品牌保护意识。推进质量和品牌相关学科建设,开展消费品质量安全“进社区、进学校、进乡镇”消费者教育活动,增强全社会消费品质量安全意识。

这些政策支持性文件,对疫情后发展尤其重要, 启示我们,可以按以下模式 聚力链接优势:

1.成立项目团队专班,专业人员做专业事;

2.咨询,顾问,意调,让思想集中统一后形成一致行动力。

聚力的核心,在于将各种力量通过一种思想有机整合在一起.

企业品牌创新一旦达成共识,需要形成系统,按统一模式展开,配备特定品牌商业模式.实现资源优化重组。

聚力最大的贡献是能快速复制,系统化文件及行为技术形成后,将前面取得的成果加以推广。

品牌创新初期,可以模仿成功案例,通过最适合传播渠道,将销售营运思路快速拓展,并留下个人及品牌IP。

融合的重点,需要我们把自己的品牌与时代脉搏紧紧联系在一起。

创新的关键,需要打破常规,前期破局很关键,改变是一个痛苦的过程;在前期基础上,插上互联网翅膀,由点转向面.

聚力抱团重融合,融合之后找创新,三者同步启动,是疫情后发展的主题思想。

下面举例:品牌发展例证展示如何聚力发展的形成过程

一对男女从相知相爱,到结婚生子,实际上是在创造自己的品牌:首先,认可产生价值。男女相互认可后,一句语言,一个动作,都会产生爱意,这是爱情的土壤;之后,经过长时间的磨合,相爱直至结婚,确定了聚力的方向有家庭群体;后来,经双方爱的经营,有了属于自己的孩子,这个孩子实际上是夫妻同心协力的品牌,需要持续浇灌,直到茁壮成材。对自身品牌也要有对自己孩子的那份责任与努力,企业一定基叶常青!

三.“疫情”后品牌影响力:企业创新发展新动能

品牌的形成及影响力:    

1.企业的唯一性选择,这是企业的路标职能;

2.企业的长期共识,不宣而存;

3.企业成长过程中产生的特有文化。

品牌的核心内涵,可以定义为三组词,9个字:好品质、可持续、负责任。

品牌文化是企业创新发展的新动能:品牌影响力无时不在,这是潜移默化滋生的自主品牌,也是企业文化。

李克强总理6月1日上午考察山东烟台一处老旧小区说:国家是人民组成的,人民好了,国家才能好。靠每个人的奋斗,大家都好了,国家就更好!地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。市场、企业、个体工商户活起来,生存下去,再发展起来,国家才能更好!“我们会给你们支持的。”

李总理考察时指出的地摊经济,实际上就是中国传统思维长期存在下自主创造的品牌,疫情后加以引导创新,必将成为中国民生经济新动能!

有品牌,更要体现出品牌影响力团队文化:

团队理念: 勤奋, 创新, 真诚, 理想

现场管理:整理,整顿,清扫,清洁,素养,安全

团队建设:相互尊重、适应变化、遵守规则、文明和谐

品牌影响力:创新永远在路上,从一个高度上升到另一个高度,

创新发展后,新动能转化为势能到新的高度,PDCA,周而复始!

幸福都是奋斗出来的。让我们更加坚定疫情后时代重启经济,塑造创世品牌的信心,心往一处想、劲往一处使、撸起袖子加油干,携起手来,推动各行业经济高质量发展,书写壮美华章!

谢谢大家!